苏富比与北京歌华文化发展集团旗下一家中国国有企业──北京歌华美术公司签订一份合资经营合同，联合组建了苏富比（北京）拍卖有限公司。合资公司将战略性地加强苏富比在中国大陆的长期发展，苏富比将成为第一家在中国正式运营的国际艺术拍卖行。作为对此合资公司控权80%的股东，苏富比将负责其日常管理及营运，并可以利用歌华正在建设的北京天竺文化保税区（自由港）举办不同活动，包括举办非文物的艺术品拍卖、私人展售会、巡展及其他相关活动。消息发布后，苏富比的股票也随之涨至35.74美元每股。苏富比方面表示，此次与歌华的合作应该是共赢的，本合资公司将完全遵照中国的法律，短期内不会进行文物拍卖。

　　苏富比成立至今已近300年，是纽约证交所里历史最悠久的上市公司之一。可谓是世界财富的风向标，哪里是财富焦点就把生意重点放到哪里。苏富比的到来，必将会引起一系列积极的连锁反应。国际化拍卖公司的法制观念、服务意识、资本运营是内地公司不容忽视且值得学习的优点。这对中国的拍卖企业来说，将会产生一个示范、标杆的作用。此外，苏富比的国际推广能力，也将帮助中国的主流艺术作品在海外大范围深度推广。美国的市场风险分析师认为，尽管中国艺术市场当前进入冷静期，但中国依然是世界上最大的艺术市场。

　　为庆祝此合资公司的成立，首场由苏富比在中国境内举行的拍卖于9月27日上午9点，在北京中华世纪坛世界艺术馆的世纪大厅举行，此次拍卖的唯一一件拍品来自国际知名艺术家王怀庆的观念雕塑《自己和自己的影子》，作品估价为人民币100万元至150万元。此外，在同一地点还有两个活动“再编码——2012中国当代艺术主题展”和“苏富比拍卖行主题展览”于9月28日上午9点至10月7日下午5点进行。